TEEMA TEADA! Tänavune Kuldmuna tõmbab tähelepanu loovuse jalajäljele
Seekordse Kuldmuna teema autoriks on aasta reklaamiagentuuri tiitliga pärjatud Taifuun ning Jaan Sinka. Loovusega maad katvad sulelised tuletavad meelde, et loovus pole vaid vahend, vaid ka tulemus.
“Tänavuse Kuldmuna teema, aga ka nimi on “Loovuse jalajälg”. Loovusest räägitakse turunduses üldjuhul kui millegi saavutamise vahendist, aga sama palju kui loovus on vahend, on see ka tulemus ise. Midagi, mis jääb tegijatest järele. Midagi, mis jääb alles.
Seda tulemust võimegi nimetada hellitavalt loovuse jalajäljeks. Need on reklaamideed, mis inspireerivad teisi. Disain, millel on värskem pilk. Sündmused, mis jäävad meelde. PR, mis on leidnud uue nurga.
Kuldmuna ei jaga vaid auhindu, vaid ka arhiveerib loovust. See on valdkonna raamatukogu, autahvel ja õppematerjal. Kui turundus on valdkond, millel näib olevat väga lühike eluiga, siis loovad lahendused jätavad jälje, mis kestavad kauem kui üks kampaania, pakend või sündmus.
Uute tööriistade tulekuga on loovuse jalajälg tähtsam kui varem. Me soovitame kõigil oma mullused loovamad tööd esitada Kuldmunale ja sellega oma loovuse jalajälge suurendada.”
Joonas Veelmaa, Taifuuni loovjuht.
Tiim
Taifuun koos Jaan Sinkaga.
Ajalooürik
Kui viimastel aastatel selgus Kuldmuna teema konkursiga, siis tänavu naasti vana kombe juurde ning mõttetöö jäi aasta reklaamiagentuuri õlule, kes võttis kampa Jaan Sinka. Turundajate Liidu tegevjuhile Anniken Haldnale pakub lahendus suurt äratundmisrõõmu.
“Kuldmuna üks idee on alati olnud geniaalsust arhiveerida,” ütleb ta. “See on meeldetuletus, et reklaam on rohkemat kui reklaam. See on ajalooürik, mis annab informatsiooni ühiskonnas valitsenud mõtete ja meeleolu kohta. Võib-olla vaatab keegi 2000 aasta pärast Eesti parimaid reklaame nagu meie vahime praegu koopamaalinguid, üritab sotti saada ja mõtleb, kes küll oli need Villmann ja Kessu ning mis nende peades toimus!?”
Kuldmuna ajakava
01.01.2025 – 11.02.2026 Tööde esmailmumise vahemik
05.01 – 04.02.2026 (23:59) Tööde vastuvõtu periood
05.02 – 11.02.2026 (23:59) Hilinejate vastuvõtu periood, kehtib 50% kõrgem esitamise tasu
06.03.2026 Kuldmuna pidu Kultuurikatlas
Autor: Siim Kera, TULI