Maailma (ja Eestit) on haaranud koroonaviiruse paanika. Briifi
kirjutamise hetkel on Eestiski üks nakatunu. Samal ajal möllab siin
aga ka iga-aastane gripiviirus, mis võib halvemal juhul olla sama
surmav.
Mida teha, et viirustesse nakatumist ennetada?

“Valisime käte pesemise teema, kuna koroona- ja teise viiruste leviku tõttu on see praegu väga aktuaalne. Lisaks on tegemist lihtsa ja üheselt mõistetava sõnumiga, mis annab kampaanideede loomisel päris avara mängumaa. Laual olid näiteks ka kliima- ja ületarbimise teemad, aga tundus, et ehk on noortel põnevam tegeleda probleemiga, mis on praegusel hetkel eriti kuum ja millest palju räägitakse. Mitte et kliimasoojenemine või ületarbimine muidugi vähem aktuaalsed oleksid,” selgitas teemavalikut Taeva Pesamuna žürii esimees, Taevas Ogilvy loovjuht Lauri Tikerpe. 

“Nõutud meediakanalite hulgas on trükireklaam seetõttu, et Taeva Pesamuna võidutiim osaleb Cannes Lionsi noortekonkursil just prindi kategoorias,” lisas ta.

Loovusfestivali Kuldmuna noortekonkursile Taeva Pesamuna registreeris end tänavu 75 tiimi, kes said täna briifi,
mida lahendama hakata. Aega on noortel 48 tundi, et esitada oma
originaalne, nutikas ja loovusest pakatav võistlustöö.

Taeva Pesamuna
konkursi briif

PROBLEEM

Maailma (ja Eestit) on haaranud koroonaviiruse paanika. Briifi
kirjutamise hetkel on Eestiski üks nakatunu. Samal ajal möllab siin
aga ka iga-aastane gripiviirus, mis võib halvemal juhul olla sama
surmav.

Mida teha, et viirustesse nakatumist ennetada?

Arstide ja tervishoiuspetsialistide number üks soovitus gripi ja ka
teiste nakkushaiguste ennetamiseks on elementaarne hügieen ehk
KÄTE PESEMINE. Ja mitte lihtsalt pesemine, vaid korralikult ja
põhjalikult seebi ning sooja veega pesemine.

Tundub triviaalne, aga üllataval kombel unustavad paljud meist
korraliku kätepesu. Nii noored kui ka vanad. Maailmas sureb aastas
3,5 miljonit last mitmesuguste bakteriaalsete infektsioonide tagajärjel. Need surmad oleks saanud ära hoida odaval ja efektiivsel viisil –
käte pesemisega.

Lisainfot käte pesemise kohta leiab näiteks siit:
www.cdc.gov/handwashing/why-handwashing.html

ÜLESANNE

Luua idee üleriigilisele kampaaniale,
mis kutsub inimesi üles sagedasti ja
õigesti käsi pesema, et vältida viirustesse nakatumist. Koroonaviirusega
seoses on paanikat palju. Seega võiks
meie kampaania paanikat mitte juurde
külvata. Kampaania toon ei peaks
olema ähvardav, vaid pigem julgustav,
toetav ja miks mitte ka humoorikas.

MILLISED
MEEDIAKANALID PEAKSID
OLEMA
KAETUD?

Kampaaniaidee esitlus peaks kindlasti
sisaldama loovkontseptsiooni kirjeldust ja rakenduste näiteid trükimeedias (printreklaam), televisioonis ja
mõnes vabalt valitud sotsiaalmeediakanalis: Facebook, Instagram, TikTok,
Snapchat, Tinder vms.

Plusspunkte annab kindlasti ka hea
nö ambient-lahenduse idee. Ehk siis
pilkuköitev ja haarav erilahendus
tavameediast väljas.

KUIDAS
ESITLUS
VORMISTADA

Kampaaniaidee tuleb esitleda
pdf-failina. Lisaks võib esitada fotosid
ja / või videoid, mis aitavad kaasa
loovidee mõistmisele.

Kuldmuna noortekonkursi peatoetaja on teist aastat järjest Taevas Ogilvy. Sestap
kannab konkurss ka tänavu nime Taeva Pesamuna.

Taeva Pesamuna on Kuldmuna noortekonkurss, kus saavad oma
reklaamimuskleid võrrelda kuni 26-aastased (k.a) loojad. Konkursist saab osa
võtta tiimina, kuhu kuulub minimaalselt 2 inimest.

Briifi lahendamiseks on konkursile registreeritud tiimidel
aega 48 tundi. Võistlustöid saavad tiimid esitada esitada kuni 4. märtsini kell
11.00. Pesamuna auhinna võitjad selguvad 20. märtsil toimuval Kuldmuna
auhinnagalal.

Kaks kõige teravamat persooni ehk Taeva Pesamuna võitjad
saadab Taevas Ogilvy maailma vingeimale loovusfestivalile Cannes Lions, kus noored osalevad Young Lions Print konkursil. Taevas
paneb välja pääsmed festivalile, lennupiletid ja majutuse.

Vaata ka: Taeva Pesamuna 2020

Silja Oja, TULI

Kõik uudised