Kuldmuna tähendab minu jaoks midagi erilist. Kui üks Kuldmuna läbi saab, ootan juba järgmist. See on alati olnud rohkem kui auhindade võitmine, rohkem kui auhinnagala, see on olnud kommuun. Olen sattunud kuldsesse keerisesse ega saa sellest enam välja.

Armastan kõike, mis sellega kaasneb: auhinna võitmist, lavastuslikke võimalusi, agentuuride ja klientide kaasamist ning draamat, mis Kuldmuna iga aasta endaga kaasa toob. Aga ma poleks kunagi arvanud, et see võib mulle kaasa tuua ka minu esimese legacy Kuldmuna.

Algus

Tee minu esimese Kuldmunani algas 2015. aastal, kui otsustasin reklaami ja imagoloogia eriala lõputööks uurida Kuldmuna mainet. Sellega kaasnes igal aastal nii palju põnevaid arvamusi, et noore reklaami tudengi jaoks tundus huvitav sellesse sukelduda ja vaadata, kuhu me päriselt välja ujume. Alguses oli idee lihtne: intervjueerin agentuure ja olulisi inimesi Kuldmuna korralduse eesotsas ning katsun mõista, millisel positsioonil Kuldmuna reklaamiagentuuride silmis asub ja mis on võistluse kitsaskohad. Leitud probleeme saab siis vajadusel lahendada ja ürituse mainet tõsta.

2016. aastal olin žürii assistendiks ja sain tänutäheks osaleda esimest korda Kuldmuna üritusel. Üritus toimus Saku Suurhallis (praeguseks Unibet Arena) – lava oli suurem kui uni. Kõik tundus glamuurne, agentuurid ja kliendid istusid omaette laudades. Kuldmuna ise oli suur ja uhke, aga minu jaoks oli midagi puudu: mingisugune ühtne tunne ja rõõm. Nägin, et kuigi tegemist oli valgete laudlinade ja piduliku galaga, ei kandnud loovrahvas pikki õhtukleite ja frakke – nad olid seal peol nemad ise. Aga pidu ei olnud nemad. Sama mõtet toetasid ka lõputöö raames läbi viidud intervjuud. Eredaim mälestus intervjueeritavatel oli Kuldmunalt 2003. aastast: kana p*rse, millest läbi sai minna, ning istumine õrrel, mitte laudades. Kõik need mõtted said lõputöösse, mis 2016. aasta suvel valmis. Sealt edasi tee alles algas.

Rahvas tahab muna näha. Näita neile muna!

Ma poleks arvanudki, et juba 2018. aastal saan ise olla osa Kuldmuna korraldustiimist koos teiste loovate hingedega, kes samuti tahtsid Kuldmunale restarti. Puhtalt lehelt alustades kolisime Kuldmuna sobivamasse keskkonda, Kultuurikatlasse, kus toimus võrreldes varasemaga tõeline loovusfestival. Meil oli uurimus, millele maanduda, ja selge otsus loovrahvas tahab muna näha! Meie pidime neile lihtsalt seda näitama. Sellest ajast pole me enam tagasi vaadanud ega lauda kippunud. Põrgatades erinevaid variante, nii suviseid kui kevadisi, virtuaalseid ja erinevates asukohtades ning teemades, on sellest kasvanud midagi päriselt loovat ja loovrahvale omast.

Maailmatasemel Kuldmuna

2023. aastal Estonias korraldatud Kuldmuna oli midagi uut. Me viisime peo Annikeni ajendusel grandioossesse keskkonda, mida ma alguses natukene pelgasin, aga see andis meile uue loovuse ja võimaluse teha pidu pidulikus keskkonnas, aga programmiliselt hullu panna. See sama Kuldmuna tõi meile järgmisel aastal ka kulla. Minu jaoks oli see esimene päriselt aktsepteeritav legacy muna – Kuldmuna eest saadud Kuldmuna. See tõi muidugi kaasa palju draamat: kuidas saab võistlus endale anda auhinda? Aga saab. Need inimesed, kes Kuldmuna pidu korraldavad, ei ole seotud konkurssi korraldamisega. Nad kõik teevad seda rohkem kohusetundest oma loovrahva ees kui raha eest.

Lisaks jõudis 2023. aasta Kuldmuna BEA World Festivalil shortlisti, võisteldes seal olümpiamängude avamiste, Ferrari lanseerimiste ja teiste üritustega, mille eelarve on meie munakesest palju suurem.

Kana p*rsest fenomeniks

Kuldmunast on saanud täielik fenomen ja seda mitte ainult Eestis. Kuldmuna on üks tuntumaid turundusauhindu maailmas. Meile vaatavad naaberriigid suure respektiga alt üles, isegi rootslased, kelle pealt kunagi 28 aastat tagasi Kuldmuna kontseptsioon sai maha vehitud. Kui arvame, et elame siin oma väikeses konnatiigis ja keegi ei pane tähele, mida me teeme, siis ma võin kinnitada, et panevad küll.

Soovin siinkohal tänada kõiki neid inimesi, kes on Kuldmuna core teamis toimetanud alates 2018. aastast: Sten Skolimowski, Maris Altsoo, Mihkel Lubi, Taavi Esperk, Janek Reimal, Gunnar Hunt, Kertu Pähklamägi, Anne Luhaäär-Mikk, Grete Heinsoo, Mikk Trummal, Jarl Kraag, TULI tiim ja paljud teised, kes Kuldmuna peo ümber sagivad kulisside vahel musta riietatult nii et mitte keegi ei pane tähele. Tegelikult paneme küll.

Minu esimene Kuldmuna on TULI lugudesari, kus Eesti reklaamiinimesed meenutavad esimest Kuldmuna konkursilt võidetud autasu. 

Autor: Katriin Hunt, Kagu the Agency
Toimetas: Siim Kera, TULI

–

Korjame kokku kogu Eesti turundusmaastiku pärandi!

Tööd Kuldmunale saadetud? Saada muna ka! Korjame kokku agentuuride kõige legendaarsemad munad, teeme neist näituse ning peol saad oma uute munadega vana muna ees poseerida.

Otsime mune, mis on sinu agentuuri või brändi suurim au ja uhkus. See muna, mille nimel nägite kõige rohkem vaeva või tunnete kõige suuremat uhkust. Muna, mis oli teie jaoks kõige suurem võit. See võib olla teie esimene muna, aasta agentuuri muna, Grand Prix või mõni erimuna, mis on teile kõige-kõige olulisem. 

Munad korjavad korraldajad hoolsalt ise kokku ja toimetavad need peale üritust Omnivaga teieni tagasi. Kui soovid, et sinu legacy muna oleks esindatud, anna märku katriin@kagu.agency. Tasub kiirustada! Kohtade arv on piiratud ehk kõigi munad üritusele ei mahu. 

Kõik uudised