Kuidas võita uniste jalakäijate tähelepanu ja panna neid mõtlema just R-Kioski kohvile? Olla nii radikaalselt aus, et ka kõige vidukimal silmad suureks lähevad. Ütlesime välja tõe – oleme tõenäoliselt paremuselt teised. Jäljendasime sihilikult konkurendi reklaamkeelt ja vaatasime, kuidas kohvimüügid, kulmud ja konkurendi närv üheaegselt tõusid.
