Kuldmuna žürii räägib, milliste põhimõtete järgi töid hinnatakse ja mis aitab päriselt konkursil eristuda. Tööde esitamine tavahinnaga lõpeb 4. veebruari südaööl, hilinejate vastuvõtt kestab 11. veebruarini.

Esita töö Kuldmunale

Reklaamižürii I juht Alvar Jaakson tahaks, et case study tagant paistaks ka hea töö. “Case study ei tohiks reklaami hägustada. Reklaamile endale peale vaadates peab aru saama, kas tegemist on hea asjaga,” ütleb ta.

Reklaamižürii II juht Alvar Lonks sõnul peaks töö olema esitatud viisil, et sellest saadakse aru. “Selgus on oluline. Samuti ka ausus. Eks kiputakse asju võimendama ja üle paisutama, aga loodetavasti näeb žürii selle läbi ja on kriitiline. Kuna tegu on õnneks loovkonkursiga, siis numbreid võib ju laest võtta, aga idee puhul see kas on või seda pole. Oluline on, et põhiline idee välja tuleks ja kanduks žüriini.”

Ta on kohanud konkursitöid, mis on nii segaselt üles ehitatud, et algne originaalne idee läheb kaduma ja fookus kaob ära. Lonks täiendab: “Mida selgemalt, konkreetsemalt ja puhtamalt esitatud töö, seda parem. Muidugi, eks igas kategoorias polegi vaja keissi ehitama hakata. Seal peaks hea töö rääkima enda eest.”

Disainižürii I liige Adomas Jazdauskas otsib alati eristatavust, sõltumata formaadist ning disainižürii II juht Kristian Kirsfeldti meelest peab hea disain läbima kolm filtrit: mis probleemi me lahendame, kuidas me seda teeme ja mis on tulemus. “Kui töö tegemise käigus neid asju ei järgitud, siis ei näe neid töid ka konkursil. Kes tahab, võib need töö esitamisel välja tuua, aga hea töö puhul saavad kõik niikuinii aru. Mina arvan, et halba tööd hea vormistusega ei päästa ja head tööd halva vormistusega ei tapa,” ütleb ta.

“Eesti on piisavalt väike selleks, et läbi näha, mis on lihtsalt kenasti paberile kirja saanud ja mis on päris asi, või kui ehitakse ennast võõraste sulgedega,” räägib üritusturunduse žürii juht Katre Kahre. “Samas ärgem alahinnakem seda, kui oluline on esitatava töö selgus ja selle hinnatavate kriteeriumite selgeks tegemine žüriile. Kui esitad sama töö erinevasse kategooriasse, siis peaks ka selle esitlemine olema kategooria loogikast lähtuvalt erinev,” nendib Kahre.

Kommunikatsioonižürii juht Mari-Liis Ahven kasutab hea töö kirjeldamiseks erinevaid võtmesõnu – selge, tõendatud, loogiline, väärtust loov ja mõjuv.

“Kvaliteetne töö algab selgelt sõnastatud lähteprobleemist: ärilisest või ühiskondlikust vajadusest, mis põhjendab, miks see tegevus üldse ette võeti. Strateegiline lähenemine vastab esmalt küsimusele „miks?“ ning tulemused on mõõdetavad ja tõendatud: millist muutust, arengut või lisandväärtust loodi just kommunikatsioonitegevuste kaudu,” ütleb Ahven.

Tema arvates on kesksel kohal ka PR-tegevuste roll ja nende võimestav mõju ning see, kuidas loominguline lahendus toetas brändi või organisatsiooni selget positsiooni ja fookust. Kommunikatsioonižürii juht lisab: “Žürii tunneb reeglina ära, kui tööd on liigselt ilustatud või pakendatud pelgalt konkursil silma paistmiseks – seetõttu on aus, läbipaistev ja sisuline lähenemine määrava tähtsusega.

Kokkuvõttes eristub tugev Kuldmuna töö tervikliku loo jutustamisega: tausta avatakse nii, et küsimus „miks?“ saab veenva vastuse ning tekib ka nn ohhoo-moment – arusaam, et tegemist on ühtaegu värske või uudse lähenemisega ning samas süsteemselt ja professionaalselt ellu viidud kommunikatsioonitööga.”

Esita töö Kuldmunale

Kuldmuna ajakava

• 01.01.2025 – 11.02.2026 Tööde esmailmumise vahemik
• 05.01 – 04.02.2026 (23:59) Tööde vastuvõtu periood
• 05.02 – 11.02.2026 (23:59) Hilinejate vastuvõtu periood, kehtib 50% kõrgem esitamise tasu
• 06.03.2026 Kuldmuna pidu Kultuurikatlas

Autor: Kärt Tomp, TULI

Kõik uudised