Mõni reklaam jätab suurema jälje kui teine. Palusime Kuldmunadelt rohkelt auhindu võitnud loovinimestel valida välja paar nende abil valminud reklaami, mida nad ise kõige legendaarsemateks peavad.

Ahto Aaremäe, Age Creative’i loovjuht

Ära unusta helkurit, sind on raske unustada

“Helkuri kampaaniat pean üheks oma õnnestunumaks tööks eelkõige saavutatud tulemuste tõttu. Selle kampaania kohta võib öelda, et muutsime päriselt inimeste käitumist ning aitasime kujundada eestlastest maailma kõige helkurilembelisema rahva.

Kampaania edu võti peitus õige probleemi leidmises. Kuigi helkuri olulisust teadsid kõik ka enne, keskenduti peamiselt sellele, et helkurit kannaksid lapsed. Kampaania nihutas fookuse täiskasvanutele, näidates, et kui hoolid lapsest, pead kaitsma ka iseennast.

Arusaam, et sellest ideest võib sündida toimiv ja mõjus kampaania, tekkis kohe alguses. Ideed Maanteeametile tutvustades tuli esitlus korraks katkestada, sest storyboard mõjus kliendile sedavõrd liigutavalt, et ta puhkes nutma ja lahkus koosolekuruumist end koguma. Kuigi lugu oli selgelt pisarakiskuja, ei tekitanud see avalikkuses negatiivset vastureaktsiooni ja kaitsvat ignoreerimist.”

Renoveerimislaen

“Renoveerimislaenu kampaania ei pälvinud masside seas küll sama palju tähelepanu kui helkuri lugu, kuid pean seda samuti oluliseks eelkõige tulemuste tõttu. Ka selle kampaania puhul oli määrava tähtsusega õige probleemi leidmine. Kuigi teadmine, et hoonete soojustamine aitab küttekuludelt kokku hoida, oli olemas, peitus tegelik takistus inimeste tugevas hirmus laenu võtmise ees.

Probleemi otsene ja visuaalne esiletoomine termopiltide abil, mis näitasid iga ühistu konkreetset soojakadu, andis väga häid tulemusi. Paraku osutus see lahendus agentuuri jaoks teatud mõttes isegi kahjulikuks. Meil oli sõlmitud kolmeaastane leping, kuid kuna kogu laenusumma anti välja juba esimesel aastal, jäid kaks planeeritud kampaaniat tegemata. Renoveerimislaenu kampaania on minu jaoks märgilise tähtsusega ka seetõttu, et see pälvis Golden Drum’i Grand Prix’, mis on minu teada siiani kõrgeim Eestisse tulnud reklaamiauhind.”

Kärt Villmann, AD Angelsi loovjuht

Elav tõestus

“Vähk on kole haigus ja sellega võitlemiseks on vaja lootust. See kampaania räägibki terveks saamisest. Minu jaoks tegid selle töö eriliseks just need inimesed ise – need, kes on elavaks tõestuseks, et varakult avastatud haigust on võimalik ravida.

Saime nende inimestega enne kokku, käisime külas, ajasime juttu. Kuulsime nende teekondadest vähiga võitlemisel. Kõik kolm lugu sündisid nende isiklike kogemuste põhjal. Need inimesed on väga soojalt meeles.

Kui idee vormi sai, tundus endale kohe, et on mõjuv. Aus kampaania, mis viib karmipoolse sõnumi leebelt kohale.”

Kanna staari moodi

“”Kanna staari moodi” algne ülesanne oli Viru Keskuse t-särk moekunstikino külalistele. Selge, et ükski moodne inimene ei taha kanda kaubanduskeskuse logoga särki. Oli vaja pingutada, et leida see miski, mis oleks päriselt ihaldusväärne. Idee siduda omavahel mood ja kino – riideesemed ja filmitähed – sai nii hea, et sellest kasvas välja terve suur kampaania. Hea näide, kuidas väikesest ülesandest sündis kontseptsioon, mis hakkas tööle palju suuremalt.

Töö käigus sai palju nalja. Ja veel – et kasutasime tuntud nimesid, millest osa on ka kaubamärgid, pidime paralleelselt juristidega konsulteerima, milliseid nimesid ja mil kujul üldse kasutada tohime. See, et selles töös on säde, oli selge. Vähemalt meie endi jaoks. Ja hiljem selgus, et mitte ainult meie jaoks.”

Autor: Siim Kera, TULI

Kõik uudised