Kampaaniaüldiseks eesmärgiks oli turule kindlustamisvajaduse rõhutamine, täiendades seda ahvatleva kampaaniapakkumisega. Kampaania teemaks valiti õnnetuste eest hoiatamine, see teema arendati loovlahenduses omalaadse absurdini. Kuna kõigi õnnetuste eest hoiatada ei saa, siis on mõistlik end nende vastu kindlustada. Kampaania pakkumine 1=2 annab sellele üldisele tõdemusele konkreetse tõuke.
