Lõuna-Eesti muuseumid vajusid novembris madalhooaja vaikusesse – tühjad saalid, tolmukihiga eksponaadid ja krigisevad sammud. Kuid hirm tekitab nii erutust kui naudingut, just nagu õudusfilmid. Muutsime muuseumid turismimagnetiks, kasutades õudusfilmi esteetikat ja paroodiaklippe. Kampaania levis kulutulena, sündmused müüdi välja ning pinevus levis nii sotsiaalmeedias kui teleuudistes.