PARIMAD TEADA! Selgusid Kuldmuna 2025 finalistid
Eesti hinnatuim loovusfestival Kuldmuna toimub juba 27. korda. Tänavu esitati võistlusele rekordilised 1079 tööd ning žürii nägi kaks päeva vaeva, et finalistid välja valida. Munad jagatakse kätte 4. aprillil Kultuurikatlas toimuval peol.
Reklaamižürii II juht, Optimisti tegevjuht Magnus Lužkov kiidab töödes peitunud elutervet eneseirooniat.
“Seekord oli seda lopsakalt,” ütleb ta. “Suudame reklaamides teha nalja enda rahvuslike isikuomaduste, perekondlike veidruste ja kehva ilma üle. Kui laiemalt rääkida, oleme reklaamide puhul just visuaalse meisterlikkuse osas veel liiga tavalised, mõne üksiku erandiga. Kohalikus kontekstis naljakat või relevantset kraami jagub, sellega on hästi. Kui vaadata selle pilguga, kas millegagi on kembelda globaalses konkurentsis, siis tuleb tõdeda, et neid teoseid napib.”
Ta rõõmustab, et telereklaame esitati konkursile rohkem, kui ta eeldas. Palju nalja pakkus raadioreklaamide kategooria, mis oli tänavu erakordselt musikaalne. Žüriis olemist peab ta igal juhul õpetlikuks.
“Neid töid oli omajagu, mille puhul žürii liikmete arvamused skaala erinevates otstes asusid,” tõdeb Lužkov. “Žürii kontekstis on see pigem hea – märk sellest, et ei üritata üksteisele meeldida, vaid omatakse seisukohta ja lähtutakse enda kogemusest. See aitas analüüsida töid erinevate nurkade alt. See, kui palju arvamusi ühe töö kohta tekib, on väga õpetlik.”
Disainižürii I juht, Eesti Kunstiakadeemia õppejõud Ionel Lehari sõnab, et disainitööde tase oli hea.
“Vinguda ei ole miskit,” ütleb ta. “Meeldis, et oli esindatud disaini elurikkus. Oli palju erinevaid töid ning mingisugust ühte trendi silma ei paistnud. Küll paistis silma, et pakendikategoorias oli vähem töid, kui tavaliselt. Ilmselt peegeldub majandusseis – lihtsalt ei lansseerita nii palju uusi tooteid. Mis veel huvitav, Eesti rahvas hakkab vist õllest loobuma (naerab – toim.). Mäletan, et kui vanasti oli pakendidisainis käsitööõllede paraad, siis enam ei olnudki laud IPA-sid täis.”
Žüriitöö käigus toimus ka väike muudatus kategooriate osas: 8.3 Pakendidisain: Muu” tõsteti 8.2 “Käsitöötooted, väikeseeriad, eriväljaanded” alla ning kategooria nimeks sai 8.2 “Käsitöötooted, väikeseeriad, muu”
Tänavusel Kuldmunal on üks võitja juba selgunud: kuni 30-aastastele reklaamitegijatele mõeldud Taeva Pesamunal triumfeerisid Kamilla Selina Lepik, Margaret Põldsaar, Sander Randoja tööga “Tähelepanu! Tegemist on sotsiaalmeediaga”.
Kuldmuna peo ajakava
Tee Kultuurikatlasse võid leida alates 18.00, mil avatakse uksed
Pidu saab alguse 19.00
Järelpidu viib tantsuplatsile kell 23.00
Kuldmuna 2025 toetavad: Alexela Täkupoiss, Swedbank, Taevas Ogilvy, JCDecaux, Delfi, RGB, Tridens, Rakvere, Fifaa AS, Omniva, Workland, Range Rover, Orkla Eesti ja Balbiino.
Kuldmuna nägi ilmavalgust 1990ndatel, kui Eesti Reklaamiagentuuride Liit soovis esile tõsta andekaid loovtiime ja inimesi, kelle sihiks oli kohaliku reklaami- ja turundusmaailma barjääride nihutamine. Praegu TULI korvis olev Kuldmuna on Eesti kõige vanem ja prestiižsem reklaamikonkurss, mille auhindadel on reaalne kaal nii üldsuse, tellijate kui ka konkurentide silmis.